休闲鞋业公司Crocs，推出了一项成功的全球营销勾当——“Come As You Are（心随所致）”，惹起泛博Crocs粉丝和潜在用户的强烈热闹反应。

　　在最新的品牌宣言视频中，借由#Come As You Are#的主题，品牌大使们全新演绎了Crocs舒服主意，而且邀请全世界的伴侣一路，闪烁本人，绽放舒服糊口，以本人的号召力激励每一小我感触感染舒服。

　　代言人Yoona 林允儿，作为少女时代组合的一员，2007岁首年月次在韩国音乐节目上表态。此后不只作为演员屡获殊荣，更因在慈善方面的积极表示广受承认。允儿的超高人气，为勾当堆集了大量的粉丝。

　　Crocs于本年推出了主打“新科技”的最新LiteRide™系列鞋款。倾覆保守材质，更轻、更软是其卖点。

　　Henry是一名屡获殊荣的年轻音乐家，身兼歌手、销林允儿、刘宪华、新葡京手机娱乐网Drew Ba作曲家、制造人多重身份。其“随性才子”、“拼搏”、“对峙自我”的偶像抽象完满注释了LiteRide™产物的特点和精力。

　　Drew Barrymore 德鲁·巴里摩尔是演员、导演、制片人，虽然不是专业的歌手、舞者，可是当她穿上Crocs，Crocs的舒服激励了她，让她冲破春秋和职业限制，英勇地表示本人。

　　其邀请的三位KOL，在分歧的文化圈子里都具有极大的影响力，包含了年轻、人气、才艺、公益、坚韧、立异等分歧的特质，与品牌主意不约而合。

　　所以，在选择KOL的时候，品牌除了要考虑明星的人气，明星的特长、特质、抽象、笼盖面也应重点考量。以至进行KOL组合，强强结合，扩大影响力。

　　建议应多从KOL分享使存心得入手，和粉丝分享本人实在的穿戴、利用体验，并号召粉丝和消费者一路来采办产物。

　　邀请品牌大使拍摄品牌视频只是KOL营销的一个小部门，愈加主要的是，若何将其与影响日益强大的社交媒体相连系。

　　三月起，Crocs率先在社交媒体上倡议“Come As You Are”的勾当，以三位代言人的拍摄花絮作为预热，并邀请多位看法魁首插手。没想到仅仅是拍摄花絮，就收到了粉丝的强烈热闹反应。

　　在微博、Facebook等社交媒体上，连系明星与Crocs的配合点，以及明星故事，积极发布各类话题，惹起粉丝关心和会商。

　　新品LiteRide™系列初上市，倡议微博有奖勾当，为新品造势，堆集人气。

　　新品各式好，怕人不晓得？为什么不送一双给粉丝呢？粉丝说好才是真的好！既有了话题热度又有了粉丝互动，何乐而不为。

　　在高考即将到临之际，Crocs发布了一组“#Come As You Are# Crocs喊你来填意愿啦！”系列海报，并以此激励粉丝参与#Crocs邀你填意愿#微博有奖转发留言勾当，让粉丝斗胆说出本人的故事。

　　小字的人物引见，一来表现实在性，二来展示Crocs的粉丝群体普遍，彰显品牌力量。这一方式完全能够自创。

　　除了三位全球品牌大使，Crocs还邀请了Jone Cena（约翰•塞纳）等浩繁名人及KOL参与。

　　其感化在于，若是消费者看到一个很出名的人在利用或者奖饰某一样工具，他们就会更容易被“安利”，更有乐趣领会以至采办某个产物；

　　Jone Cena，三次获得世界分量级冠军，三次获得全美冠军，十四次获得WWE（世界摔角文娱）冠军。在摔角文娱界颇有人气，同时也是一位超卓的演员和歌手。

　　Crocs与阅后即焚使用Snapchat合作，建立自定义观众镜头，让自摄影插手更多社交元素，或者是对自摄影进行带有Crocs元素的涂鸦。还能够跟着音乐节拍唱歌或跳舞，投合“Come As You Are”的主题。

　　强强结合虽然是好，资本互享，能够最大限度地吸援用户，rrymore看Crocs若何用明星KOL玩营但要留意二者用户群体属性能否类似，才能在包管流量的同时包管结果。

　　“Come As You Are”勾当率先在社交媒体上倡议，并在美国、中国、日本、德国、韩国和英国等全球市场展开，全球巨星、看法魁首及消费者配合参与此中。

　　上面供给的方式被Crocs证明是无效的，有些具备必然可自创性，企业能够推敲测验考试。

　　选择KOL营销大概会比保守营销更容易获取关心度，可是也确实会有一笔不小的投入。所以在选择明星KOL的时候，需要隆重小心。别的，为你的勾当预备一个打动听心的slogan，制定缜密的营销打算。

　　终究在追捧IP的今天，追已成定势，怎样追能使营销ROI最大化，才是我们该当不竭探索的话题。